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日本でも”ちょい悪オヤジ”という言葉に代表されたように、多くの中高年の男性がファッションや美容に目覚めたようですが、米国でもアンチエイジングに敏感で、しわ取りクリームなどで外見を若く見せようとする男性が増えてきています。あるマスコミの調査によりますと、、2005年までは、男性用スキンケア市場にアンチエイジング目的の商品はほとんどといっていいほど存在しませんでしたが、2007年には4600万ドル(約47億円)市場の20%を占めるまでに増加し、2005年の4倍に上る商品が発売されました。それを見越して、大手化粧品メーカーである、ザー(Zirth)、ジャック・ブラック、ニベア、ニュートロジーナ、ロレアル・パリス、などは男性用のシワ取り商品を続々と商品ラインに加えています。若返りの商品の買い手は主にベビーブーマーですが、18歳〜59歳の3分の1が、アンチエイジング商品の使用に対して抵抗無く容認しているそうです。

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